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旅游是宜昌最宝贵的资源，最亮丽的名片。

从“养在深闺人未识”，到“一朝出闺天下闻”;从过去的“三峡大坝在宜昌”宣传，到现在的“宜昌不止有三峡大坝”的自信，从传统的观光景区“门票经济”，到大众旅游时代全域旅游成为主旋律。发展中的宜昌旅游，经历了跨世纪的飞跃与蝶变。

一张共建的蓝图

2016年，宜昌以“中国国际水利工程旅游目的地”为特色，入选全国30个地方创建“中国国际特色旅游目的地”，成为湖北省唯一入选城市。

旅游目的地如何建?三峡集团和宜昌市政府共同勾勒发展蓝图，制定了“中国国际水利工程旅游目的地”建设方案，突出国际水准，强化水电特色，将建设长江三峡国际旅游目的地和“中国国际水利工程旅游目的地”有机结合，计划用两年时间建成特色鲜明、品质优良的水利工程旅游目的地。

如今，以“两坝一峡”为特色的产品日趋成熟，正在致力于打造成为世界知名、中国顶级的旅游品牌;以全面展示三峡工程兴建历史和发展成就为主要内容的三峡工程博物馆、湖北省三峡秭归移民博物馆、水电文化标志物等也在逐一规划建设中;以三峡大坝和屈原故里为龙头景区的水利工程特色旅游产品受到广大学子家长欢迎，水利工程研学旅游示范基地。

此外，旅游大通道建设进一步加快。三峡机场改扩建工程进一步提高了航空口岸开放程度。在建的三峡国际游轮中心，将打造成为国际一流的长江游轮母港和旅游集散地。直达各大景区的旅游直通车日益完善，实现了交通到景区的无缝对接。

一条共营的体系

和三峡大坝彰显的现代文明和科技实力相比，比邻而居的秭归旅游特色是以屈原故里为核心的传统文化和民俗旅游。如何串联两地资源，形成优势互补?2010年，长江三峡旅游发展公司、鄂旅投和秭归投资公司共同投资组建了三峡平湖旅游发展有限公司，开发经营秭归屈原故里、九畹溪等景区。

公司的成立为促进秭归旅游发展发挥了积极作用。各大景区都得到不同程度提升，屈原故里景区获评国家5A级景区，并开通了三峡大坝“旅游直通车”，与三峡大坝实现了联动发展。

如今，屈原故里已经成为继三峡大坝之外，宜昌旅游的又一响亮名片。每年端午，来自世界各地的游人都会前往秭归参加屈原故里文化旅游节，祭拜爱国诗人的同时感受浓郁的民俗文化。

过去，以观三峡景观为特色的长江游船产品一直为重庆等地主导。2012年，长江三峡旅游发展公司、宜昌交运集团和鄂旅投共同出资组建湖北省高峡平湖游船有限责任公司，依托长江黄金水道和三峡大坝核心景区，推出船进九畹溪、欣赏大坝迎水面风光的一日游产品，以及船进神农架，游览高峡平湖、官门山、神农架自然保护区、昭君故里等景区的休闲品质两日游产品。

高峡平湖系列游船实现了三峡大坝、高峡平湖和神农架的水上观光公交化，运行5年来，产品受到来自世界各地游客热捧，成为鄂西生态文化旅游圈的骨干产品，以及连接湖北省“一江两山”核心旅游产品的重要纽带。

一个共享的格局

得益于三峡工程的兴建，以及三峡大坝旅游区的“免费新政”，不仅周边的景区直接受益，同样让多个县市在宜昌打造“世界水电旅游名城”进程中迎来契机。

远安县提出“全域景区化”，把一乡一村当作景观来设计、把一家一户当作景点来建设、把一街一巷当作小品来改造，精致县城、优美集镇、亮丽社区、诗意村庄、梦里老家5个层次环环相扣。

当阳市在对接三峡旅游的同时，充分挖掘地方资源和文化特色，引来关公文化旅游城等一批投资大、前景好的文化旅游项目落户。长阳把文化旅游作为战略支柱产业来抓，旅游业连续高速增长，巴土文化蜚声中外。

各县市区根据自身资源优势、气候特点、文化特色，错位发展、差异竞争、优势互补，目前已形成景区依托型、城郊休闲型、观光农业型、新农村建设型、特色村寨型、山地避暑休闲型等六大乡村旅游发展模式。

近年来，以“办节参会”为亮点，吸引公众参与，成为宜昌旅游的一大特色，除了官方的“一节一会”，各县市区也举办了一系列节庆赛事旅游活动，如远安举办的国际田野马拉松赛、兴山举办的中国宜昌朝天吼自然水域国际漂流大赛，五峰举办的“土家茶乡女儿会”，当阳举办的“全球华人关公朝拜大典和关陵庙会”等，以节为媒，以节造势，令广大游客心驰神往。

如今，宜昌的旅游因地制宜，突出特色，已经形成百花齐放、丰富多彩的现代大旅游格局，发展全域旅游的新视角也成为纵深推进产业转型的新活力。目前，全市共有全国特色景观旅游名镇(村)3个，全国休闲农业与乡村旅游示范县2个，全国休闲农业与乡村旅游示范点1个，湖北省休闲农业示范点9个，湖北旅游强县5个，湖北旅游名镇2个，湖北省旅游名村13个;共有农家乐4954家，其中湖北省五星级30家，四星级33家，强大的整合效应让宜昌旅游开发呈“井喷”之势。

打工小伙儿不走了

300平方米的阳光玻璃房里，桌几干净整齐，一排排斗笠做成的装饰与房檐下悬挂的包谷串串相映成趣，成为阳光下一道惹眼又别致的风景。与之毗邻的一幢三层徽式建筑内宾朋满座，迎来送往，好不热闹——正值旅游高峰期，位于夷陵区太平溪镇许家冲村的这家名叫“韩家大院”的农家乐生意一片火热。

“每天接待量200人左右，多的时候有300人。”提起客流，正在前台忙碌的老板韩永红咧嘴一笑：“得亏了家乡红火的旅游发展热潮，让我也赶上了趟。”

42岁的韩永红有着十多年的外出打工经历。为了生活，他曾辗转浙江、福建、上海、云南、贵州等地务工。居无定所，过了今天不知道明天的日子，让他格外想安定下来。

2015年，久别故里、回乡团年的韩永红被家乡的变化吃了一惊：过去坎坷难走、遇晴飞沙遇雨泥泞的土路茬子变成了一条条光洁平坦的黑马路;垃圾遍地、污水横流的村头巷里变成了开阔干净、整洁有序的新农村，还办起了民俗馆、观景街、文化街······村里到处可见来自五湖四海的外乡游客，住民宿，吃农饭，干农活，乐不思蜀。

更重要的是，借着乡村旅游发展的热潮，不少村民早已经放下锄头，摇身变成了民宿的“掌柜”，农家乐的“店小二”，生意一片红火。

韩永红当机立断，拿出打工多年的全部积蓄，在旅游主干道陈坛路附近修建了面积600多平方米的“韩家大院”农家乐，既可住宿又能用餐，满足了自驾游客出行的基本需求。

由于环境好，出行便利，“韩家大院”每逢节假日都会游人爆棚，一座难求，虽经营不到两年，当初投进去的本钱如今已经挣回大半。

“如今人们是冲着大坝来，但不仅仅是游大坝啦。”韩永红说，为了满足更多游客“深度”游需求，他还根据季节和当地农户共同推出“赏花”“采摘”等路线，受到大家欢迎。

“日子过得这么红火，我哪都不去了，就想留在家乡吃旅游饭，发旅游财。”韩永红说。

再现“渔舟唱晚”盛景

三斗坪将打造三峡渔舟巷让游客“留下来”

乌篷为帐，江波泛舟;日出而作，日落而息。

经年以前，夷陵区三斗坪镇的居民就过着这样世外桃源般清贫却恬淡的生活。百年之后，这一随着历史演变而逐渐消弭的地域文化将再度重现——在三峡集团支持下，夷陵区将耗资千万打造三峡渔舟巷文化旅游区项目。项目建成后，将再现“渔舟唱晚”的诗画意境，成为三峡旅游又一亮点。

三峡渔舟巷文化旅游区项目是2017年度三峡后续工作规划重点扶持项目、夷陵区重点招商引资项目，2015年被评为中国旅游投资优选项目。该项目位于三斗坪镇的中心区域，项目规划用地面积47亩，主要建设内容包括8000平方米的渔舟巷仿古街、14900平方米的渔家傲大酒店、2020平方米的渔隐别院、1940平方米的渔仙阁，2660平方米的配套建设游客服务中心等。此外，还将建设青石游步道、木栈道、旅游公厕、地下停车场等基础设施，配套给排水设施、污水管网、供电设施、夜景灯光及声控系统、环卫设施、景观绿化、标示系统等。

项目估算总投资1534万元，其中三峡集团对口支援631.7万元。计划通过对三峡文化的深度挖掘与利用，再现“渔舟唱晚”的诗画意境，将三斗坪建成宜昌的“阳朔”，使游客可以全方位、多角度、立体“享受”大坝。

据三斗坪镇党委书记汤磊介绍，渔舟巷的建设，将带动一二三产业融合发展，为三峡移民提供更多的创业、就业机会。其中，将闲置民房改造建设成特色民宿区，规模可达3000间客房以上。预计到 2017 年，项目区可提供直接就业岗位500个以上，实现间接就业人数5000人以上。

阚如良：宜昌旅游蝶变“三部曲”

“近几年来，宜昌旅游正从三峡‘过境游’，到以宜昌为目的地的‘目的游’;从以三峡大坝为核心的三峡目的地游，到以宜昌为中心城市的全域旅游转型升级。”8月10日，三峡大学经济与管理学院旅游管理系、长江三峡旅游发展研究中心主任、教授、硕士生导师阚如良用“三部曲”来描述宜昌旅游的发展蝶变。

阚如良表示，上世纪九十年代初，三峡游的核心一直是以小三峡、白帝城为主要产品的重庆奉节沿线。宜昌并非外来游客心中的“三峡”最佳所在地。随着三峡工程落户，宜昌从一个并不知名的沿江小城，迅速上升为具有重要战略地位的节点城市。大量倾斜政策、物资、基础设施的落地，水陆空交通大格局的完善，不仅带动了宜昌城市发展，更为外来游客进入宜昌提供了交通支撑。

“在此基础上，有了三峡大坝这个核心吸引物，外地游客必然泉涌而至。”阚如良说，至此，三峡大坝不仅成为三峡旅游的新标杆，也成为宜昌旅游发展的“晴雨表”。大坝旺则旅游旺——宜昌旅游正逐渐从三峡游的“过境地”向着目的地转变。

随着大环境的日渐优化，一批批“养在深闺”的景区也走出巷子，展开吆喝。各县市依托优渥资源大力发展，A级景区如雨后春笋拔节生长。阚如良表示，这个阶段的宜昌旅游，逐渐从以三峡大坝为核心的三峡旅游，向着以两坝一峡为“一主”，以五峰、长阳清江流域的土家风情游;远安、当阳、枝江等枝当河流域的三国文化游为“两翼”的全域旅游转型升级。

现如今，全域旅游遍地开花，宜昌在全国乃至国际上的地位发生显著变化。大量服务型人才涌入，为宜昌旅游“硬产品”提升了“软实力”。

“过去宜昌很难留住客人，现在在逐步从旅游城市向城市旅游转变。”阚如良说，旅游对于发展中的宜昌而言，不再仅停留在“一枝独放”的层面，而是通过打造大旅游、“城市群”，实现以宜昌为中心向恩施、神农架、重庆等地的辐射带动。

“在这一趋势下，三峡大坝巨大市场‘磁场’效应和三峡品牌核心效应将进一步放大，宜昌在区域性发展中的重要支点作用将进一步凸显。”阚如良说。

宜昌，源于三峡，不止于三峡

——各界谈“宜昌游”

“除了大坝，宜昌还有很多值得一看的美景”

中国国旅河南郑州国际旅行社负责人王宏宇：

提起宜昌很多人首先会想到三峡大坝、葛洲坝，这些的确是宜昌的地标，也是著名的旅游景点。但宜昌还有三峡人家、百里荒、车溪这些非常有意思的景区。这几年，宜昌很受北方老百姓欢迎，宜昌的很多旅游产品推出后也大受欢迎，市场反响很好。今年我们打算开通10趟专列，组织万人以上的游客来宜昌，简简单单2到3天的行程，一定会受热捧。

“告别过境地，直奔宜昌来”

台湾雄狮旅游大陆港澳部产品企划曹雅婷：

过去带团或因公来宜昌，都是以长江三峡游轮游为主，宜昌仅仅只是“过境”而已。这两年，随着宜昌旅游城市的快速发展和旅游产品的日益丰富，我们挖掘到不同于以往的很多美景和线路，感觉很惊喜。我们就借助宜昌开通和台湾直飞包机的机会，把宜昌当作目的地来深度游，台湾民众也特别喜欢。

“宜昌文化惊为天人”

新奥尔良市经济发展局官员Derrick Martin：

过去我了解中国、了解宜昌多来自于媒体，然而闻名不如一见，宜昌比我们想象中还要吸引人。特别是这里丰富的文化，真是让我大开眼界。我以为这里只有少数民族文化，没想到还有三国文化！我喜欢的英雄关羽、美人王昭君竟然都在这里，听到介绍时简直惊呆了！回去之后，我要告诉那些媒体：你们“Out ”了！宜昌比你们描述的美多了，你们真该亲自去看看，绝对让你们感觉惊艳！（三峡日报 记者王莹）