刚刚过去的端午假期，新的吉尼斯世界纪录在宜昌诞生。

火热的屈原故里文化广场，近万人挑战“最多人一起包粽子”。随着认证落定，热烈的欢呼声在江波坝影间回响，宜昌就这样轻松吸引了世界的目光。

破千万观看量的直播平台，有网友留言：“被宜昌圈粉。”“明天就出发。”

一项众志成城的文化活动，成为一座城市的大型代言——有关“宜昌端午”“屈原故里”的关键词，上榜小长假新浪网区域搜索热门。

带来的效益是直接的：端午假期，209万游客“豪掷”12亿元，在宜昌观山水、品民俗、过佳节。“到宜昌才能体验最原汁原味的屈原文化和端午文化”，在实地感受中被反复验证。

简单相加到执手并进

起底文旅融合发展之路。230公里灵山秀水的浸润滋养，赋予了这片土地得天独厚的“颜值”身段，端方持重的内涵气质。那么，作为彼此的灵魂和载体，文化和旅游如何真正执手并进？

过去，人们觉得在景区观看一场晚会，一次走马观花式的采风就是文化之旅的全部。然而实践告诉我们，文旅融合从来不是将文化和旅游简单相加，而是从肌理到骨骼，直至灵魂深处的相通相融。

再从端午节上找答案。

对秭归而言，这一传统节日，更像是一杯岁月的陈酿，是沉淀着文化厚壤的历史河床。只有深耕得当，才能掘金一个行业乃至城市发展的富矿。

像绣花一样精细。铺平端午的大画布，品端午美食，看文艺交流，观龙舟竞赛，观骚坛诗会……持续三个月的百余项惠民活动，浓淡得宜，相得益彰，织就了一幅高品质高颜值的锦绣画卷。

像史诗一样雄壮。打上“世界”标签，盛会便有了高端的呈现。海峡两岸屈氏后裔、国外友人、数万游客同台观礼，喟叹华夏文明之悠远，中华文化之广博。无与伦比的史诗级活动面前，人人都是文化的传承者、代言人。

像生活一样平常。一有生命力的文化，除了宏大叙事，更要在人们身边多一些日常呈现。带外地亲人去景区观民俗、包粽子，去周边乡村吃特色餐、观本地景，成为宜昌人最质朴的待客之道。

端午文化合着屈乡古音，真正融进了人们可亲可感的生活之中。

在粽叶飘香里，汲取传统养分，唤醒文化记忆，抒发家国情怀，积聚起最深沉的文化自信——这应该是文旅融合发展的初心所在。

一枝独放到满园皆春

曾几何时，不少外地游客只知屈乡在秭归，不知秭归在宜昌。“我到屈乡过端午”的口号唱响海内外之际，宜昌旅游品牌却显得形单影只。

2018年，屈原故里端午文化节主题悄然转变——“中国端午·诗意宜昌”，宜昌城市之韵跃然呈现。今年，“我们的端午·世界的节日”，向世界发出宜昌诚挚的邀约。

历史总是惊人地相似。多年前，只识三峡工程却不识宜昌者有之。随着水电文化走出国门，各地景点百花齐绽，我们在纽约时代广场发出了自信从容的宣言：宜昌，不止有三峡大坝！

而今，在“屈原昭君故里，世界水电名城”城市旅游主题形象口号下，宜昌文化旅游“任督二脉”正在打通：

依托地理相通、文脉相连的合作基础，三峡大坝、屈原故里主动打破景区“界限”，让游客在屈子妙笔和大国重器的“穿越”体验中，寻找历史共振，激荡爱国初心。

香溪河边，文化巨手将沉睡的历史基因唤醒。灵动的琵琶声和感人的故事一路从昭君的兴山“娘家”讲到了千里以外的内蒙古“婆家”。跨越时间和地理“吆喝”，让宜昌旅游客源半径向西北进一步延伸。

西陵峡畔，三游洞在1200年的“生日庆典”中蝶变新生。王蒙、鞠萍等文化名人频顾，为这个老牌文化地标挥毫代言，镌刻在崖壁上的唐诗宋词乘东风而兴，吸引着大批游客循前人足迹，开启文化之旅。

一个个文旅融合样本落地开花，为宜昌文化旅游发展带来满园芬芳。

“风景有顶板效应，但文化却可以拉长旅游的生命线。”市文化和旅游局副局长李强认为，如何将文化内涵更好地融入到景区发展中，是旅游行业需要共同思考的问题。

在他看来，唯有在优质文化旅游产品上多下功夫，做足文章，才能带动宜昌文化旅游做出影响，共赴诗与远方。

盛放一时到日日常新

当演出落幕，人潮退去，节庆盛宴的余热该如何长久保温？

目光依旧聚焦屈原故里。

“粽子里包一颗红枣，这颗红枣就代表屈原对国家、对人民的赤诚之心。”端午习俗民俗游，已然成为屈原故里火得最长久的旅游项目。

有棱有角，有心有肝，一身清白，半世煎熬。屈乡三角粽文化传唱不衰。亲手包上一包，倾听千百年前的历史故事，畅聊诗人的爱国情怀，这种体验在大多数学生和家长看来，十分有意义。

“曾枝剡棘，圆果抟兮。青黄杂糅，文章烂兮。”屈原在《橘颂》里对橘树充满了赞美。如今，秭归人将橘加工成各类食材装进粽子。前来研学的学生，在动手过程中就能体会到这穿越千年的缅怀之情。

文化的代入为旅游注入了持久的新鲜感。秭归屈原故里文化旅游公司副总经理周建华介绍：“通过深入挖掘研学产品，屈原故里接待量大幅度提升，今年的游客数同比提高40%。”

文化的积淀、传承与创新，成就了一个新的经济指数。端午相关的农产品也趁风走出国门，向世界传播着中国传统文化，也打开了当地居民增收新路。

纵观宜昌，风景和文化正在碰撞出新的激情：

在三峡人家，重新编排的土家哭嫁表演，为游客带来全新的体验感和互动感，令人耳目一新；三游洞文化年，将名人诗词朗诵交流、文化名人大讲堂、名人字画展等系列活动贯穿全年，引客无数……各种民俗文化也正寻求突破，日日常新。

大美宜昌，正为青山绿水注入文化灵魂，潜心作答文旅融合时代答卷。（三峡日报全媒记者 王莹 田小春）