夜游宜昌等新产品广受欢迎。（湖北日报全媒记者 刘曙松 摄）

西陵峡山清水秀。（湖北日报全媒记者 刘曙松 摄）

刚过去的“五一”小长假，394万人次畅游宜昌，实现旅游收入16.63亿元，同比分别增长20.60%、23.92%。

长期以来，宜昌旅游依靠三峡大坝、三峡人家、清江画廊、屈原故里等知名景区吸引游客。然而，这些景区客游量虽大，但难以留住客人住宿。

“打造三峡旅游龙头、引领千亿产业发展，宜昌交旅承担着振兴三峡旅游的重要使命。当前，要推进旅游服务提质升级，建设三峡国家级旅游度假区，推动从‘过境地’向‘目的地’转变。”宜昌交旅集团董事长江永如是说。

近日，新华社客户端与携程、去哪儿网大数据联合发布称，宜昌成为“五一”国内游十大最热门跟团游目的地。

山水同质化，看腻后玩什么

游山玩水，是鄂西旅游的主旋律。但山水资源同质化，游人难免倦怠。宜昌旅游如何转型突围？宜昌交旅集团不断创新，主动作为。

位于宜都五眼泉镇的九凤谷景区，2017年被交旅集团控股，不到一年成功创下“4A”，一跃成为宜昌著名的“网红景区”。

5月7日，阳光明媚。来自枝江的李守荣，带朋友到九凤谷畅玩。他说，这已是第5次来九凤谷，因为和别的景区“不一样”。

三峡九凤谷公司董事长杨洪九介绍，自交旅集团控股之初，就考虑到山水风光同质化的问题。为形成自己的独特卖点，最终将九凤谷定位成三峡区域“最好玩”的景区。

围绕“最好玩”，九凤谷做了很多创新挑战：建造高180米、长130米的玻璃桥，是宜昌首个；从山顶到山腰，搭起宜昌最长的滑索；修建长800米的旱滑道，被游客称为“三峡第一滑”；建设充满奇思妙想的“小动物村”，小狗算算术、小猪赛跑等项目，让游人目不暇接。

这些互动性项目，在宜昌人的朋友圈、抖音上广为传播。景区甚至不用打广告，远近游人便慕名而来。去年，九凤谷游客和收入增长了3倍，其中门票和互动性项目消费各占一半。杨洪九说：“要是没有这些互动性项目，仅靠山水资源揽客，可能10万人都没有。”

地处西陵峡口的三游洞，同样是依靠山水资源的老牌景区。转型中三游洞主打的却是“文化牌”，通过深度挖掘历史文化资源，推动文旅大融合。

公元819年，白居易、白行简、元稹三人同游此洞，三游洞由此得名。宜昌文化名人符利民回忆，上世纪80年代，三游洞盛极一时。然而，随着各类新型景区异军突起，三游洞游客量有所减少。

今年，恰逢“三游洞”命名1200年。4月14日，“三游洞文化年”正式启动。全年将举行名人诗词朗诵交流、文化名人大讲堂、名人字画展等活动，联手央视《大手牵小手》栏目组打造“唐风宋雨润三游”主题节目，充分展示千年诗歌走廊的独特魅力。

给山水“赋能”，为春光添彩，宜昌山水正焕发出新的生命力。

十年磨一剑，“两坝一峡”翻新篇

宜昌白果树瀑布，改名为“三峡大瀑布”后，迅速发展。

蹭“三峡热”背后，折射出宜昌作为旅游目的地吸引力有待加强。打造一款能把游客留在宜昌的强势产品，迫在眉睫。

2009年，宜昌交运集团推出“两坝一峡”旅游产品，坐船游览西陵峡，过葛洲坝船闸，看三峡大坝。他们在旅游宣传营销上突出宜昌，不蹭“三峡热”，曾一度被业界戏称为“外行”。

依靠多年优质服务，“两坝一峡”一点点积攒口碑。宜昌市政府也出台支持政策，让“两坝一峡”成为到宜昌旅游的必玩产品。

2014年，“两坝一峡”游客达到30万人。没想到，“东方之星”沉船事故发生后，游船市场遭到毁灭性打击，停滞徘徊两年之久。

“这是挑战，更是机遇。”该集团营销经理刘芳介绍，国家对游船市场进行整改，因交运集团一直稳扎稳打，规范运营，“两坝一峡”未受大的影响，反而迎来爆发式增长。去年，接待量突破100万人次。

“两坝一峡”全程游玩一天，相当于把这100万名游客留在了宜昌。从“过境地”迈向“目的地”的难题，经过10年努力，终于初步破解。

近年来，交运集团又成功开发了乘船过三峡大坝升降机、夜游宜昌等产品。独特而丰富的体验，让广大游客爱上宜昌。

此外，宜昌交旅学习借鉴莱茵河、尼罗河等旅游开发模式，正在谋划将“两坝一峡”游船打造成长江旅游“公交”，一线串珠，推动各景区抱团发展。

精心补短板，度假游百花争艳

在城市的水泥森林、车水马龙中忙碌一周后，挑个闲暇周末，驱车城郊，与家人朋友租一栋木屋，或住一辆房车，在青山碧水间烧烤嬉戏，放松身心——这种度假游，过去曾是宜昌的短板，而今已遍地开花。

5月7日，在三峡国际房车露营地，游客田玉琴带着儿子在游乐园坐滑梯。她介绍：“这里除了木屋、房车，还有无边游泳池、篝火晚会、露天电影等项目，可以玩一整天不重样。”

三峡国际房车露营地，是宜昌交旅重点打造的旅游项目。露营地依山而建，木屋、房车都隐在青山间。碎砖块垒出围墙，竹篱笆环绕四周，原木和树皮装饰起彩灯，石板路弯弯绕向树林深处。

住在这里，步步是景，处处是惊喜。营地投资1.6亿元，主要还不是花在房车上，而是花在园林绿化和创意设计上。该项目斩获鹿鹰奖2017年度“最佳营地设计奖”和“十佳营地”,并跻身“五星级营地”行列。营地总经理周凌说：“只有想得多、跑得快，才能吸引游客、留住游客。”

随着越来越多的游客选择驻留宜昌，近年来，宜昌度假休闲类产品已呈百花齐放的态势。

下牢溪旅游综合开发如火如荼，“809微度假小镇”盘活闲置的军工企业厂房，带人触摸上世纪60年代的“工业风”；远安翟家岭将山村传统建筑修旧如旧，吸引游人；夷陵樟村坪镇引进集装箱民宿，五颜六色的集装箱像朵朵彩云，布满山间；兴山县榛子乡利用高山凉爽气候，引进4.5亿元投资，建设集医养、研学等于一体的度假小镇。（湖北日报全媒记者 吴擒虎）

《湖北日报》2019年5月16日12版