—湖北省推动长江经济带文旅产业发展专题培训班现场教学跟踪报道与案例剖析

5月7日，“文化产业创业创意人才扶持计划—湖北省推动长江经济带发展专题培训班”在中央文化和旅游管理干部学院如期开班。来自湖北省17个市、州、直管市及神农架林区的文化和旅游局及重点文旅企业相关负责人共计52名学员参加本次学习。

集体合影

本期培训班旨在深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，扎实推进湖北省文旅产业转型升级，加快培育新兴业态，助力推动长江经济带发展。学院为培训班量身定制授课内容，除文旅融合新形势下的产业经济发展、区域特色文旅产业的发展路径等专题课程外，专门安排赴正阳门、北京坊现场教学，观摩北京的“老城区”与“新生态”。

正阳门城楼现场教学

5月8日，午后暖阳中，学员们乘车来到位于天安门广场最南端的正阳门（俗称前门）。【正阳门】是明清两朝北京内城的正南门，也是老北京城唯一保存较完整的城门，拥有深厚的历史文化底蕴。学员登上城楼，倾听正阳门管委会主任关战修介绍老北京中轴线的典故，梳理京津冀地区的历史发展脉络，分享古代城垣的修缮与建筑创新性发展的故事。在正阳门的顶层阁楼，关战修又以“文旅品牌的创建与实践”为主题，与培训班各位学员进行了一次别开生面的互动研讨。

北京坊沙盘讲解

参观之后，学员们来到正阳门外中轴线以西的北京坊开放式街区开展现场教学。【北京坊】充分利用原本散落的老旧建筑，采用多位创意人才集群设计，保留住了原有民国风建筑风格，同时，着力从社区共建、街区场景及氛围营造等方面提升整体空间格局，引入了PAGE ONE、英园、星巴克臻选、MUJI HOTEL、保利文化等主力商家及一批国内外知名文化品牌入驻，打造成商业元素与历史文化氛围和谐统一，现代创意与传统文明有机融合的活力街区，成为文创项目活化老城保护修缮、焕发生机的鲜活样板。

学员身临其境亲身体验，感受到文化艺术展览、24小时书店、文化影院、露天美术馆、产品体验中心、沙龙等文创项目与老城历史街区的完美融合，领悟出文化提升旅游品质、旅游传播文化魅力，传统历史文化街区成功转变为新兴文化旅游目的地的文创力量。

学员参观家传文化体验中心

学员来到以新中式“家”生活为场景的【家传文化体验中心】，现场观瞻将中国传统“家”文化融入当代人生活的各种文创衍生品，来自湖北西游记公园、知音号、光谷创意产业基地等单位的学员深受启发，认为有品质、有温情的文创产品，首先要与客户产生理念共鸣，再以承载相应历史故事以及文化特质的物件为依托，通过精准的商业定位与专业化服务，将文化艺术与创新型企业模式结合起来，聚心聚力打造成“IP+时间+空间+产业育成”为核心的新文创体系。

PAGE ONE书店参观

学员们到达【PAGEONE】全球首家24小时书店旗舰店参观，这是一座3层2500多平米的独栋建筑，在玻璃隔窗和景观露台前，在各个主题区域里，学员们或是眺望正阳门城楼感受窗外的春意，或是徜徉在书籍、黑胶唱片、文创衍生品的世界里，体验文旅融合多元业态产生的氛围和创意，感悟到旅游不仅要融入文化产业，彰显创意品牌影响力和文化内涵，也要融入文化事业，让更多优秀的创意人才得到培养熏陶，助力提升优化文旅事业。

WeWork联合办公空间

【WeWork联合办公空间】与传统办公室不同，是新型的能够满足具有创业创意愿望专业人士多种需求的办公空间。在此区域里，创意人可以与企业主体充分互动，分享灵感、资讯、资本、知识以及人力资源。这种工作空间模式，让在场的学员深受启发，体会到共享办公文化、会员平台、严格的成本控制和更高的空间使用效率，可为文旅项目的初创企业提供便利。

英园消费集合店

【英园】中国首家哈罗德茶室，是一家文化消费集合店，学员在此感受了英国生活方式，体验了英国品牌文化积淀，了解了当地文化创意特色品牌文化交流需求，探讨了自主IP活动组织模式、多元资源整合方法及国际交流平台建设途径等，收获满满，不虚此行。