美丽鲜花唱戏 “体验经济”补台

夷陵区森林公园的郁金香花海吸引市民前来游玩 三峡商报全媒记者沈冰 通讯员鲁鹰 摄

春入夷陵，花开遍野。我市多地迎来赏花高峰，人流和车辆呈现井喷之势。 桃花节、油菜花节、樱花节……近年来，结合当地花卉特色，各地推出多种多样的赏花节庆。时值春季，春花烂漫，多地实施“花海战术”，掘金“赏花经济”。

以花为媒，带动经济发展

3月23日，在湖北枝江市安福寺镇桃花基地，近万名游客前来踏春赏花。当天，2019年宜昌市乡村休闲旅游启动仪式暨第18届“三峡·枝江”桃花艺术节开幕式举行。枝江市地处长江中游北岸，有“三峡东门”之称，“三峡·枝江”桃花艺术节是湖北省最早开发的桃花旅游、乡村休闲旅游主题旅游活动之一。每年春季，以枝江安福寺镇为代表的万亩桃花、油菜花竞相绽放，吸引全国各地大量游客前来赏花游玩。

以花为媒，“春花”带动了当地“赏花经济”的发展。每年3月，桃花节现场都是人山人海，赏花游客遍布全国各地，每年接待赏花客约10万人次。安福寺桃花节的成功举办，有力推动了安福寺白桃产业的发展和农村服务业（农家乐、民宿、农产品经营）的兴起。秦家榜村农民徐艳开办的胖妹农家乐，每年农家乐餐饮纯收入都在10万元以上。如今，安福寺白桃种植区仅农家乐就有120多家，旅游接待收入户均达到5万元，赏桃花和鲜桃采摘带给农民的收入达到600多万元。

带动人文和经济共同发展

在嫘祖故里远安，2019远安田野马拉松暨健康中国马拉松系列赛于3月17日在远安开跑，比赛期间时值当地油菜花盛开之际，参赛选手将体验漫山遍野的迷人春色。每年天气转暖，油菜花进入花期。随着近年来赏花游的发展，欣赏油菜花海已然成为大众旅游的一个时尚热点。通过举办远安田野马拉松比赛，将远安的历史文化、风土人情与美丽花海紧密结合起来，让游客们与秀美自然对话。

事实上，除了“单打独斗”外，诸多赏花胜地也聚沙成塔，抱团发展。枝江市和江西婺源、贵州安顺、重庆潼南、湖南平江、广西阳朔等中国内地10个油菜花旅游地区成立了中国油菜花旅游推广联盟，共谋合作发展，挖掘整合“中国油菜花胜地”的自然生态和文化旅游资源。

融入文化，让“花开不败”

随着赏花游的发展，“赏花经济”也催生了当地住宿、餐饮、购物等行业的兴起和发展。

资深旅游专家俞佩蓉表示，“赏花经济”热潮的背后，是民众消费和出游方式的转变，“这也是乡村振兴的一种体现，各地看到了花卉经济对自身经济发展的作用，结合当地资源发展赏花经济。”

赏花踏青的火爆，成为乡村旅游整体升温的注脚。此时思考如何“花开不败”就十分必要。花海被“挖掘”成风景后，一些地方纷纷跟进，搭个台子、拉条横幅，就成了“简单粗暴”的景点，断然不是长久之计。

花开正好，但隐藏在“绚烂”后的问题逐渐暴露。 除了攀枝折花、越栏爬树、踩踏草坪等不文明行为，“车难开、饭难吃、厕难如”等旅游配套不齐全的短板再度受到舆论关注。更为重要的是，与国际上知名的赏花旅游品牌相比，国内的“赏花经济”开发程度明显偏低，存在淡旺季对比强烈、游玩形式单一、赏花节庆同质化等现象。

对此，俞佩蓉建议，赏花经济应深入挖掘和融入当地文化，“不仅仅是赏花，也是乡村文化的活态展示，赏花游应从基础的‘走马观花’状态上升为文化认知活动。”（三峡商报全媒记者沈冰）