图为：3月17日，8000多名跑友在远安的美丽田野畅跑。（湖北日报全媒记者 刘曙松 通讯员 刘中一 摄）

3月17日，2019“楚园春杯”远安田野马拉松开跑。烂漫的春色、迷人的油菜花海，让8000名跑友流连忘返。

这已是远安连续4年举办田野马拉松。这里有湖北规模最大的丹霞地貌群，但因远安是我省唯一整体不对外开放县，“色如渥丹、灿若明霞”的丹霞美景，只能“养在深闺人未识”。

为点亮灵山秀水，远安决定通过群众参与度高、传播力广的马拉松活动，凝聚人气，振兴旅游。

2016年，国内首个以“田野”命名的马拉松在远安开跑。4年过去了，“野马”带动效应强劲。去年远安接待游客785万人次，旅游综合收入55.3亿元，比2015年分别增长92%、93%。

人气聚起来

马拉松到处有，远安不一样。

三月的远安，春暖花开，村村是景、处处如画。选手们在丹霞群山之麓、沮水之滨，沿着美丽的乡村赛道一路奔跑，沐浴花的芬芳，饱览乡野情趣。

中国田径协会裁判委员会委员苏文涛评价，区别于传统的城市马拉松，眼前不再是水泥森林，而是自然美景、新鲜空气，远安“野马”让人记忆深刻。

由首届4000多人参赛，到今年8000多人参赛，远安田野马拉松这项创新的体育赛事，正吸引着越来越多的运动爱好者。

远安文化和旅游局局长徐光斌回忆，4年前，远安县城的接待能力还不到3000人，入住率很低，酒店入不敷出。举办马拉松后，人气聚了起来，也带动了旅游，全县接待能力增至4000人，年均入住率增到70%左右。

远安一大型酒店负责人说：“早在年初，马拉松举办时间一发布，房间很快就预订一空！”比赛期间，远安一房难求，连小巷旅馆、乡村民宿都住满了人。

今年参赛选手中，有4300多人是外地人。为解决住宿缺口，远安想尽办法：从全国各地引进房车，酒店改造扩容，启用学校宿舍，广泛发动民宿。

8000多人聚集一县，吃住游购，马拉松就像强力的消费“催化剂”。由第三方权威机构统计，2018年远安马拉松直接产生经济效益6000万元，间接带动消费1.2亿元。

如今，远安人更细心地呵护绿水青山。当地一位老百姓说：“留得青山在，不愁没财来”。

热度再发酵

马拉松前后只有两三天。如何把短暂的热度，转化成持久的活力？

远安县副县长王晓艳说：“我们借助马拉松强大的品牌效应，用景区联合营销、颁发护照、贡品再开发等手段，扩大旅游增量，让游客时刻惦记着远安。”

去年，远安成立旅游推广联盟、旅游联合营销中心。今年，又成立农旅营销联合会,将原来分散在各景区、各企业的营销力量，拧成一股绳。

今年，远安文旅局、旅游联合营销中心想出“金点子”，为所有马拉松选手准备了一份大礼——“远安旅游护照”。跑友凭此护照，可免费游览鸣凤山、太清洞、横鼎漂流等九大景区，全年不限次数。普通游客也可办理“旅游护照”，并享受门票7.5折优惠。

“逐步告别门票经济，远安向旅游产品和深度消费打开突破口。”王晓艳介绍，远安历史上有两个赫赫有名的贡品——鹿苑茶、远安米，目前正扩大种植规模，提高标准化生产水平，让“远安味道”在跑友们心中扎下根。

《湖北日报》2019年3月18日09版