游客在兴发集团投资3亿元建成的五峰国际滑雪场滑雪。

脚踏滑板、手持雪杖，在白雪皑皑的山间，风驰电掣般俯冲而下。

这个冬天，在鄂东九宫山、英山桃花冲和南武当，在鄂西五峰、神农架等地，数十万名滑雪者将原本冷寂的冬季游搅得火热。“三亿人上冰雪”，这是中国申办冬奥会时向国际奥委会的郑重承诺。在北京冬奥会感召下，冰雪经济如今正成为各路资本争抢的风口，荆楚大山深处的滑雪场如雨后春笋般涌现。

30多万人次涌入神农架

银色山野静寂，雾凇、冰挂。2月14日，神农架云雾弥漫，在海拔2380米的神农架国际滑雪场，两层服务大厅矗立山间，二楼餐饮、休憩；一楼为租赁雪具及入场服务区。9点开场，一楼已有300多人换装、排队入场。“去年12月8日开业，已接待11万人次，营收过2000万元。”在神农架国际滑雪场干了15年的副总经理李光红说，2017—2018雪季接待了游客9万人次。2018—2019雪季还有20多天，突破20万人次问题不大。

神农架国际滑雪场建于2004年，是我省最早的滑雪场，经营主体几度易手。鄂旅投2010年接盘，先后投入1.5亿元，对场地、装备、道路不断改进，2014年扭亏为盈，去年入围“2017中国滑雪胜地排行榜”十强。

夜幕低垂，神农架游客集散中心木鱼镇，一辆接一辆旅游大巴持续驶入，霓虹闪烁，餐馆张灯结彩。有“猫冬”传统的神农架人，如今春节很忙碌，“正月初一开始，旅游团餐每天有十几桌。”野菜源餐馆胡老板说。

酒足饭饱，一些游客驻足木鱼镇“晒心洗肺”，一部分游客前往几公里外的龙降坪国际滑雪场。这里主打夜间滑雪，七彩射灯将白色旷野照得空灵梦幻，正是情人节之夜，少男少女联袂滑翔，好不浪漫。“夜滑一直持续到23点，可入住滑雪场森林酒店，泡个温泉。”龙降坪滑雪场主管杨柳说。“神农架林区有5家滑雪场，上个雪季共接待15万人次。”李光红预计，这个雪季5家滑雪场接待总量会突破30万人次，大批滑雪客进入，有力弥补了神农架冬季旅游空档。

16家滑雪场营收都不错

据中国旅游研究院发布的报告显示，上个雪季，我国冰雪旅游市场规模1.7亿人次，冰雪旅游收入约2700亿元，已形成全球最大的初级滑雪市场。

冰雪经济爆发式增长，雪场资源的稀缺性，引来各路资本竞相布局。

据省体育局统计，我省建成营业的滑雪场有16家，在建4家。

神农架林区有5家滑雪场，加上周边保康2家、房县1家，这8家滑雪场扎堆，占据全省半壁江山。

地处三峡大坝和湖南张家界之间的五峰国际滑雪场，2018年12月8日开业，至2月14日，这座“云顶滑雪场”接待量突破5万人次。

通山九宫山滑雪场、英山桃花冲滑雪场、大别山南武当滑雪场、百里荒滑雪场，也迎来客流高峰。

英山桃花冲滑雪场经营者是一位河南籍老板，他运营了6座滑雪场，还在全国寻找新址。

兴发集团投资神农架巴桃园滑雪场后，又投资3亿元建五峰国际滑雪场。

中诚信集团看中海拔2000多米的巴东绿葱坡，正投资40亿元建设滑雪场及高山度假小镇。

据估算，一个面积3万平方米左右的中等滑雪场，投资额约2000万元，主要是场地平整、服务大厅及购置造雪机和轧雪车费用。与北方不同，南方雪场选址条件苛刻：海拔必须在1000米以上，阴坡，利于存雪。在神农架，海拔2000米以上阳坡也行，一个雪季经营期有70多天，比低海拔营业时间长20天左右。

南方雪场易融化，雪层厚度至少30厘米，一般80厘米。低海拔雪场在温度0℃以下、湿度70%以下时，需要每晚造雪，以保证一定雪量。因此南方雪场的成本，主要是人工费用及造雪机电费。“南方游客到神农架观光式滑雪，费用比去东北节省三分之二。由于温度适宜，体验更佳，现在神农架国际滑雪场广东客已经占40%。”李光红说。

滑雪场营收如何？桃花冲滑雪场主管齐建全说，如果从当季财务指标看，日均达到200人就能赚钱。中等雪场滑雪季约50天，按每天200人算，一个雪季1万人次，以人均最低消费200元，即租用雪鞋、雪板、雪杖“三件套”费用来算，就是200万元。一个雪季两个月时间，人员工资及电费可控制在150万元以内。

北方雪场90%以上的游客自带装备，只买门票，很少请教练，消费较少。南方雪场主打旅游式滑雪，90%的游客租用设备，60%的游客会请教练，人均消费500元以上。

南方雪场多依托景区而建，配套冰雪休闲、森林康养、度假别墅等多种业态，滑雪作为补齐吸引冬季游客的一个手段，雪季结束后，马上转入滑草、赏花等其他经营。

经营滑雪行业多年的李光红非常熟稔：“目前，全省16家营业的滑雪场效益都还不错。据估算，一个中等雪场，经营得好，5年即可收回成本。”

比拼资本、资源和交通

截至2017年，全国有724家滑雪场。国家体育总局制定的《全国冰雪场地设施建设规划》提出，到2022年，全国滑雪场数量要达到800座，争取1000座，直接参与冰雪运动的人超过5000万人次，带动3亿人次参与冰雪运动。2022年，国内滑雪人口渗透率达到2%。我省以6000万人计算，这将是百万量级的消费市场。

冰雪经济方兴未艾，竞争也相当激烈。

李光红说，2016—2017雪季是神农架国际滑雪场营收的一个高点。“因为当年是暖冬，省内很多滑雪场无法造雪，我们海拔高，占尽先机。”“幸亏去年12月底来了股寒流，否则很多海拔低的中小雪场难以开张。”五峰国际滑雪场总经理王红刚说，滑雪场现在比拼的是资源、资本和交通。海拔2000米以上的优质雪场资源被大资本抢占，后续投入越来越大，中级道、高级道成为大型滑雪场的标配，需要配建魔毯、缆车等硬件，加上后期的维护升级，投入巨大。

李光红认为，对于中小雪场来说，随着竞争加剧，加强精细管理、主动培训初级滑雪爱好者，才是生存之道。

据介绍，国外初次滑雪人群变为滑雪爱好者的转化率为20%，国内仅为1%。把消费人群转化成爱好者，缺少重要桥梁——培训。湖北16家滑雪场教练均来自东北，他们的收入与滑雪场采取分成制，其中有体育老师、在校学生、打工者，教学标准良莠不齐，多数只能教些减速、刹车等基本要领。

省体育局表示，将组织滑雪教练培训，推动滑雪运动进校园活动。为备战北京冬奥会，我省组建冰雪项目运动队，20人入选国家队，将以竞技冰雪运动带动群众的参与热情。（湖北日报全媒记者 杨富春 翟兴波 张爱虎 吴擒虎 柯利华）

《湖北日报》2019年2月26日04版