图为：宜昌城区滨江公园（曹蓉 摄）

“中国十佳最具人气旅游城市”“中国最美特色旅游目的地”“中国最美乡村旅游目的地”……这些闪闪发光的“名片”不仅彰显了宜昌的“旅游实力”，同时也让创新发展的宜昌旅游倍感压力。

近年来，宜昌市引导各县市区根据自身资源优势、气候特点、文化特色，大力发展“旅游+”，以赏花游为主的“旅游+”农业，以举办各项赛事为主的“旅游+”体育，以绿色休闲、洗肺养生为主的“旅游+”康养，不仅扩大了旅游的影响力，丰富了产品类型，同时满足了游客多样化个性化的需求。

图为：民俗表演（张彬 摄）

“旅游+”康养 精致打造“养生殿堂”

9月12日，健康中国与促进三峡康养产业发展座谈会在宜昌举行，会议着力厘清宜昌康养产业发展思路，树立宜昌康养产业城市品牌，创建国家级三峡康养试验区，签约并落地一批康养产业重点项目。

近年来，宜昌以创建国家级三峡康养产业试验区为契机，加快旅游、医疗、养老、教育、文化、体育、健康多产业融合，取得了良好的社会效益、生态效益和经济效益。

今年6月，宜都市政府与湖北宏源健康科技投资管理有限公司签订宜昌馨语康复医院项目投资服务协议书，项目计划总投资1.5亿元，拟建设医养结合的健康养生养老、老年病康复、心理医疗康复等项目。

漫山遍野的桔树、淙淙细流的溪水、绿色环保的蔬菜、乡土气息的民俗、四面八方的宾客……2016年12月25日，宜都市红花套镇农民宋道军新建营运的“桔乡生态农庄康养驿站”开启体验活动。当天，400多名长阳、宜都、宜昌城区的各路游客与父老乡亲共同品赏绿色菜肴、体验草莓采摘、观摩钓鱼比赛、感受乡土文化、参加篝火晚会。

作为一名地地道道、在农村成长的农民创客，宋道军思路清晰：2016年12月闭幕的宜都市第八届党代会第一次会议提出，未来5年，将加快建设以“清江游养、宋山医养、青林寺水养、红花套康养”为特色的现代化绿色新城。在这样一个千载难逢的发展背景下，桔乡生态农庄康养驿站可以说是抢占了先机，抢得了先势，抢夺了先手。

看得见青山，望得见绿水，记得住乡愁。宋道军说，他的家庭农庄将努力保留和传承原汁原味的农耕文化和民俗文化，把水果生产融入体验的韵味，打造特色鲜明的“乡愁型、乡土型、康养型、体验型”生态农庄康养驿站。

宜都市大力发展生态休闲旅游，建设国家级康养产业实验区、红花套镇获批全国“康养小镇”的大好时机，狠抓康养项目招商力度。目前，以大溪户外运动、渔洋溪生态休闲等为代表的“水养”项目，以柑橘酵素、柑橘有机肥、增味酵素等为代表的“食养”项目，以三峡康养、林氏和何康养为代表的“养生养老”等一批康养项目正在洽谈中，健康养生产业链已逐步形成。

今年2月28日，随着长阳县“重大项目开工月”活动暨中国·长阳卓尔国际旅游度假区奠基开工典礼在长阳土家族自治县高家堰镇木桥溪村举行，也标志着中国·长阳卓尔国际旅游度假区正式开工建设。

长阳卓尔国际旅游度假区是由武汉卓尔文旅集团投资兴建，亦是长阳“一心两轴四区”旅游格局中的重要组成部分，涵盖高家堰镇大溪、向日岭及火烧坪三大片区。项目设计定位为“原生态+峡谷探险”“原生态+户外运动”“原生态+山地度假”等“原生态+”组合发展模式，将依托区域特色的原生态文化，打造集峡谷探险、生态观光、文化体验、运动健身、休闲度假于一体，具有“全时、全空、全业、全程”特色的华中首选的综合性生态旅游度假区。

卓尔文旅集团总裁、CEO吴奇凌说，卓尔牵手长阳，这不仅顺应了集团加强资源型旅游项目的开发力度，也更加强化了打造综合性区域旅游目的地的产业发展战略的力度。

目前，宜昌正在加快推进康养产业发展。上半年，宜昌市人民政府副市长周正英带队到外地考察康养产业，深入宜都、点军等地调研康养产业，多次调研江南康养城等康养项目。同时，全市康养产业规划编制工作全面启动，采购招标文件也已草拟完毕，将进行公开招标，确定规划编制单位。

图为：夷陵梯田美不胜收（张俊 摄）

“旅游+”农业 四方游客“闻香下马”

9月23日，家住宜昌城区的向娟带着家人来到龙泉盛牧葡萄采摘园欢度周末。看着孩子美味地吃着葡萄，一家人开心的样子，向娟十分满足。由于宜昌周边农家乐、采摘园较多，向娟每个周末都会和家人出来休息。

今年3月，宜昌更是一片花的海洋。

3月10日，以“缤纷桃花秀、田园枝江游”为主题的第16届“三峡·枝江”桃花艺术节在湖北枝江市安福寺镇启动，来自湖北及周边省市的近万名游客在万亩桃园内赏花踏青。

据了解，“三峡·枝江”桃花艺术节是我省开发最早的桃花旅游、乡村休闲旅游主题旅游活动之一，自2002年成功举办以来，已连续举办了15届，其规模、档次、成效逐年提高。另外，由桃花节延伸出来的农特产品电商赶集会、乡村美食节、民俗展演等特色活动也有声有色。

事实上，枝江市既没有名山大川、名胜古迹，也没有涓涓溪流，旅游资源比较薄弱。为此，枝江市以桃花艺术节为契机，以建设“长江中游地区最佳田园休闲旅游目的地城市”为目标，全新布局旅游空间，构建全域旅游新格局，打造了融探花赏景、文化交流、商贸洽谈、旅游产品体验等内容为一体的乡村休闲旅游项目。

花开宜昌，香飘荆楚，让游客慕名而来的远不止枝江桃花节。

3月11日，宜昌市夷陵区分乡镇南垭村万亩油菜花田花香怡人，当地“醉美花海 乐游分乡”乡村游活动推出传统手艺、民间舞龙、放飞风筝等民俗文化展演，以及花田闯关、栽秧推车、游园赏花等趣味农事活动相继呈现，吸引来自武汉及宜昌周边游客5000余人前来踏青赏景，在“醉美”油菜花海间乐享乡村之美，体验乡村风情。

3月16日，由湖北省乡村旅游协会主办的2017年“缤纷四季，乡约夷陵”乡村游在上洋村启动，吸引了2万多名中外游客到该村十里樱花长廊游玩。除了踏青赏花，观看三峡乡村民俗演出，并与田野“花模”合影留念。

截至目前，宜昌的菊花展已成功举办了31届，品种和数量年年攀升，主题鲜明，既凸显区域特色，也有童真童趣，还还原历史场景；2017远安“热气球赏花嘉年华”活动中，游客不仅可以尽情乘坐热气球俯瞰油菜花海，还可以体验远安特色花鼓戏、特色歌舞，农家饭等。

以花为媒，促进旅游业转型发展。近年来，宜昌市坚持有序开发、全域统筹，推动经济、生态和市场效应共进互促，形成以农兴旅、以旅促农的良好发展态势，农旅结合发展效应初显。

图为：外宾乐游西陵峡（朱吉荣 摄）

“旅游+”体育 中外选手“百舸争流”

8月26日，2017朝天吼风暴电音节在朝天吼漂流景区激情上演，万名游客白天体验漂流的刺激，晚上合着音乐的节拍踏歌起舞、尽情狂欢，点燃漂流季夏末激情。

今年朝天吼自开漂以来持续爆棚，景区已累积接待游客28万人次，同比增加了8万人次。从2012年开始，朝天吼漂流景区先后成功举办了五届国际自然水域漂流大赛，现已成为全国最具影响力的漂流品牌，年接待游客多年居湖北省漂流行业首位。

景区位于宜昌市兴山县高岚风景区核心区内，是依托朝天吼漂流为主体项目，集特种旅游、文化旅游、自然观光旅游为一体的大型综合性景区。朝天吼漂流全长6公里，落差高达148米。

景区负责人向元斌介绍，朝天吼漂流景区已成为全国最具影响力的漂流品牌。为了更好地满足广大游客日益提升的出行需求，打造“春季看花、夏季漂流、秋季露营、冬季赛车”，集观赏性和体验性为一体的漂流景区，朝天吼景区在下大力气提高服务软实力的同时，也在不断加快配套项目建设。目前，景区新增的休闲自行车项目、人工瀑布景观长达4.5公里的“全国最长滑索”都将于今年投入营运。

跟朝天吼国际漂流大赛一样，枝江环百里洲自行车赛同样吸睛。

4月9日，2017中国第八届环百里洲自行车赛举办，冒着细雨和冷风，千余车手相约竞速万里长江第一大江心洲，与风雨作战，为速度奔驰。

环百里洲自行车邀请赛自2010年举办以来，已累计吸引世界各地6000余名自行车爱好者参赛，吸引游客30多万人。随着赛事水平逐年提升和影响力不断扩大，不仅让百里洲名扬国内外，也丰富了百里洲镇乡村旅游形式、促进了地方经济发展。

近年来，百里洲镇立足农业特色，以环百里洲自行车赛为媒介，着力打造休闲生态岛。南河沙滩、百里洲头、人工河等自然资源成功吸引了众多游客。环百里洲自行车赛、越野汽车拉力赛、纳凉晚会、广场舞等赛事的举办，带动了配套自行车租赁、农家乐、果蔬采摘等附属旅游服务项目的发展，也为百里洲打造富裕生态和谐绿洲奠定了良好的基础。

今年3月19日举行的第二届远安国际田野马拉松赛共吸引了来自肯尼亚、埃塞俄比亚、英国等5个国家和地区的8000多名跑友参赛。

据了解，2016年宜昌两项马拉松赛事——宜昌马拉松、远安国际田野马拉松，双双获得“2016中国田径协会铜牌赛事”和“自然生态特色赛事”两项殊荣。

笔者从宜昌市体育局获悉，第二届宜昌国际马拉松赛将于今年11月5日举行，届时来自多个国家数万名选手将来宜参赛。（湖北日报 撰文：易石轩）