6月4日，在秭归维楚云仓，记者见到37岁的武双朋。很难想象，他曾是互联网巨头美团的技术专家，穿梭在上海与北京的写字楼间，拿着百万年薪。

两年前，他毅然辞职返乡，创办“橙吉鲜”柑橘品牌，带着一支18人的本土团队，在抖音直播间里把家乡的四季鲜橙卖向全国。2025年，他的公司交出了一份亮眼的成绩单：全年发货80多万单，年产值近3000万元。

“以前修的是互联网信息高速公路，现在修的是农产品出山致富路。”武双朋笑着对记者说。

“不想进厂，所以我学了计算机”

时间回溯到2007年。毕业于秭归职教中心的武双朋，面临着人生第一次重大抉择：接受学校的包分配，去沿海工厂流水线；或是另谋出路。

“但我怕一眼望到头。”武双朋回忆，那个年龄的他意识到，没有一技之长，进了厂就只能是日复一日的重复劳动。他选择了当时还很新鲜的“计算机”，去宜昌一家培训机构学了一年，随后揣着技术闯荡杭州。

他在杭州电信IDC（互联网数据中心）干了5年，负责网络运维和服务器管理。“那是成长最快的五年，知道了互联网系统的底盘是怎么跑起来的。”业余时间，他一边工作一边深造，拿到了大专学历。

2014年，大众点评（后与美团合并）招人。凭借扎实的技术积累，他通过了这家互联网巨头的面试，成为核心网络架构部门的一员。从基层的机房布线、设备调试做起，9年间，他连升4级，一直升到职级3-2（互联网行业技术专家）。

“大厂的晋升机制很残酷，也很公平。名额有限，你得像打仗一样抢项目、拼绩效，才能创造晋升机会和得到相应的回报，所以压力非常大。”武双朋坦言，在那套“卷”出来的体系里，才磨炼出自己高强度的抗压能力。但对他这样的高中学历者来说，其实已经触到了天花板。“身边全是985、211高材生，再往上走，拼的是综合素质，我们文化底子薄，感觉拼不动了，也太累了。”

家乡一年四季有橙子，产业链也比较完善，自己深耕互联网多年，为啥不通过互联网平台盘活家乡橙子产业？

2023年底，武双朋做出了决定：辞职，回乡。

“一只脚探路，一只脚上岸”

武双朋的转型并非一时冲动，而是长达5年的“软着陆”。其实早在2018年，武双朋就注册了“秭归楚风电商公司”，兼职做微信商城的脐橙销售。2022年，他组建了最初的直播团队，自己在上海远程管理。

“一只脚探路，一只脚上岸。”他如此形容那段日子。2023年春天，试探有了结果——4个人的小团队，3个月卖了560多万元。“那一刻我知道，这条路走得通。”

2024年1月，他正式告别上海，回到秭归。但创业并非坦途。刚回来，一场罕见的暴雪压垮了他租用的仓库，紧接着是持续性的冻害，导致当年橙子普遍“干水”，品质受损，希望的种子全部破灭，返乡回来第一年迎来当头一棒。

“2023年主播月薪15000元，2024年卖不动，人心浮躁。”武双朋毫不避讳地谈起那段低谷，“小县城人才难招，电商的门槛虽然低，但农产品靠天吃饭，2024年都在填坑。”

返乡创业元年业绩不及预期，团队人心浮动。借着过往大厂积淀的做事理念，他引导大家看淡一时亏损，不纠结过往难题，沉下心、脚踏实地慢慢做业绩，立足柑橘产业长远发展。

这个理念在2025年迎来爆发。依托秭归“四季鲜橙”的优势，他将伦晚脐橙的销售期硬生生延长至7月20日，成为当地电商圈的“收官王”。他敏锐捕捉市场缺口，曾用18天时间将小众品种“黑美人宗橙”在抖音卖爆，果农收购价从2.5元推高至4元。

虽然果价上涨压缩了利润，但在武双朋看来，电商带动了产业链，果农增收才是根本。“老百姓赚到钱，种橙子的积极性高了，我们才有好货卖。”

采访当天，武双朋的直播间还在田间地头高效运转。今年同样受到天气影响，预计2026年产值将有所回落，但他并不焦虑。他除了自有直播，还拓展了网红带货等多渠道，并建立了自己的客服和商务团队。

从月薪1.2万元的初级工程师到年薪百万的技术专家，再到返乡创业的电商老板，武双朋的转身并不华丽，却足够坚实。他用15年的互联网职业生涯，换来了对系统、流程和效率的深刻理解，并将其注入到了家乡的一颗颗橙子里。

“在外面飘久了，总得回来。老人要照顾，孩子要上学，根在这里。”他顿了顿，补充道，“最重要的是，这里有机会，让我们不用背井离乡也能干出一番事业。”

（记者 胡兴军 通讯员 秦向丽）