“青山与碧水相接，每个角落都充满诗意……”4月4日，原中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞兼巴基斯坦中国文化中心主任张和清通过海外社交平台盛赞宜昌。
刚刚结束的清明小长假，来自新加坡、美国、英国、加拿大等十余个国家和地区的大型旅行团、近千名境外游客涌入宜昌，共同见证了“令人屏息的春日风光”。节后，马来西亚古晋、韩国仁川等地的旅行团也慕名而来……
宜昌的好风光正穿越千里，被更多人看见。
“慢下来”的宜昌：
从匆匆过境到四天五晚
4月1日，103名俄罗斯游客涌入宜昌。他们没有像以往那样“看了大坝就走”，而是钻进西陵峡、鸣翠谷，跑到西陵区外国语小学（东湖路校区），用歌声、舞蹈、杂技跟中国小朋友玩成一团。
▲4月1日，俄罗斯游客与西陵区外国语小学的文化交流活动。付蓓蓓 摄
“有个小姑娘跳的民族舞《花儿》，太棒了！”俄罗斯小游客叶卡捷琳娜边比画边兴奋地说。
这场文化交流缘于去年7月。市文化和旅游局加大入境游市场推广力度，途途国际旅行社结识了俄方旅行商，双方一拍即合。今年3月14日，三峡国际机场首次开通直飞航线。此后，百人俄罗斯团以每周一次的频率到访，每次停留四天五晚，深入体验宜昌的山水与人文。
“我们在接待过程中发现，俄罗斯游客不光爱山水，更对特色文化‘上头’，于是促成了这场校园互动。”途途国际旅行社副总经理吴盼盼介绍。
不止俄罗斯。泰国、越南、新加坡、中国香港等地的旅行团也轮番打卡。他们不仅把三峡人家等核心景区玩得明明白白，还迷上了三峡民俗演艺城等“宝藏”景点。
“宜昌的旅游资源太好了。三峡升船机、两坝一峡，都是独一无二的。”新加坡游客李权书印象最深的，却是宜昌的“克制”，“金狮洞开发时保留了溶洞的原始风貌，这种对自然的尊重，值得点赞。”
“前几年我们总说宜昌旅游是‘半日游’‘过境游’，现在呢？入境团不仅多，还以三天四晚、四天五晚的深度体验为主。宜昌已经从过境地变成了目的地。”三峡大学经济与管理学院教授阚如良感慨，文化交流活动的出现，更说明宜昌的“卖点”已经跳出山水，变得丰富、多元，在国际市场也极具吸引力。
“热起来”的密码：
政策红利叠加城市内功
宜昌入境游的“破圈”，是国家政策红利与城市“内功”修炼的同频共振。
国门越开越大。双边互免、单方面免签、240小时过境免签等多重便利，大幅降低了出行门槛，让“说走就走”的宜昌之旅照进现实。
机遇当前，宜昌主动作为。
长江三峡、三峡大坝、屈原故里……这些全球公认的顶流IP，自带吸粉体质。景区“+科技”“+新业态”，持续焕新游玩体验。
▲清明假期，外国游客游览三峡人家景区。宜昌市文化和旅游局 供图
底气足了，“吆喝”也更有劲儿。宜昌先后奔赴越南、俄罗斯等客源地开展精准推介，把好山好水递到41个国家的224名境外旅行商手中，促成160家境外旅行商上架“神武峡”等深度体验产品。
境外游客的痛点被逐一化解：高端酒店拔地而起，多语种标识随处可见，湖北首家支线航空免税店成功落地，境外卡POS机支付环境加速覆盖……
交通优势正在凸显。2026年夏秋航季，三峡国际机场运营9条国际（地区）客运航线，数量稳居全省第二。脚下，长江黄金水道、沪渝蓉高铁等大动脉纵横交错，进一步加速客流导入。
真金白银的激励更硬核。2025年，宜昌拿出900万元，奖励“引客入宜”的旅行社。峡州国际旅行社董事长胡时华回忆：“2023年宜昌航空口岸扩大开放通过国家验收后，我们开始尝试包机，把泰国曼谷等地的游客带到宜昌。”如今，本土旅行社深耕海外市场的劲头更足了，精选线路、城市联动、开通包机……推动入境游不仅实现“量”的突破，更实现“质”的飞跃。
“强起来”的进阶：
宜昌拿什么“非来不可”
宜昌入境游“热力四射”，但放眼全国、对标同类城市，仍有较大提升空间。
如何从“我有资源”迈向“我优体验”？宜昌正从“景、城、人”三个维度发力。
▲傍晚时分，城市天际线与金色江面相映，勾勒出一幅宜昌山水画。记者 林潇 摄
“景”上，加快景区强基焕新，把静态的文化资源变成可参与、可体验的旅游产品；“城”上，完善交通、住宿、餐饮、购物、旅游标识、入境服务六大体系；“人”上，深耕入境客源市场，与旅行商面对面精准对接。
现实的挑战不容忽视。“入境游开发成本高、风险大，尤其在新市场培育初期，以及复杂的国际形势下，持续做好包机业务难度不小。”多位旅行商希望宜昌的激励政策能更优、扶持力度能更大。
机遇同样清晰。湖北三峡职业技术学院经管学院副院长黎韵文指出，国家已陆续出台《加快培育服务消费新增长点工作方案》《关于促进旅行服务出口扩大入境消费的政策措施》等文件，明确将入境消费列为重点。她建议宜昌抓住政策红利，通过打造“两坝一峡+”精品旅游体系、构建全时段全链条消费生态等，推动入境游客、消费的再增长，打造长江中上游入境消费标杆城市。
“入境游从传统观光向体验式、深度游转变，这对宜昌的文旅供给提出了更高要求。”阚如良建议，挖掘更贴合海外游客偏好的在地文化，注重国际化的表达方式，塑造既有地方个性，又能引发情感共鸣的旅游形象，强化宜昌文旅的国际化叙事与传播。“就像张家界深度绑定韩国孝道文化一样，宜昌也要给出‘非来不可’的理由。”在具体操作上，可以常态化推出包粽子、划龙舟、学茶艺等非遗体验项目，让海外游客听得懂、玩得好、记得住。