据经济之声《天下公司》报道，不知不觉，越来越多的人晚上睡觉前和早晨起床后的第一件事就是看手机。手机上有什么好看的，让人如此着迷？除了各种图片视频、电影电视，这两年，还不时涌现出一些文字作品，十分抓人眼球。

这就是所谓的“爆款文章”。

一个个耸人听闻的标题，一次次没有防备的刷屏。《不管男女，每天晚上必须要做的36个动作》，《医生不想让你知道的10个秘方》……但你知道吗，这类动辄“100000+”的文章，其实背后都是“满满的套路”，它们如同工厂的量产产品一样被设计、被生产、被推出；而文章作者——也就是各种各样的自媒体，他们的创作动力，则是直接的经济收益。

一

天下公司今天辗转找到一位业内人士龚先生，他为我们分享了“爆款文章”背后不为人知的种种套路。

套路一、贴热点。宝强离婚、林丹出轨、天宫升天、白洋淀缺水……什么是热点，就写什么。

龚先生：“首先，如果是一款爆款文章，最常见的做法就是蹭热点。写之前，你一定要看当天或者最近几天网络上最大的热点是什么，写文章就围绕这些热点写，甚至只要沾点边就行。”

套路二、起标题。取一个夸张的标题，越夺人眼球越好。

龚先生：“定好热点之后，就开始搜集材料、写作；其中最关键的就是起标题。一个抓眼球的标题，是一篇爆款文章成功的一半。打个比方，前段时间不少人都看过‘震惊！万人围观著名LOL、DOTA2玩家互斥对方不是男人’，其实就是周杰伦和林俊杰唱首歌而已。”

套路三、建团队。一般3-5人小组分工协作。

龚先生：“一般都是比较三到五个人的小团队。一般一个人写，一个人把关标题，一个人负责商业运作。如果做起来了，人力规模会扩大。”

二

而根据传播内容，爆款文章大致可以分为两类：一类稍微正规，文章内容制作较为精细，受众多为受过良好教育的年轻用户，作品多为原创，作者多为自媒体大V或者由大V组建的写手团队；另一类则是野路子，充斥大量关于医药、时政、财经方面的虚假信息，内容多为简单复制黏贴，拼凑而成。

根据多个自媒体平台的现行规定，第二类爆款文章一经查获，将被平台删除文章、甚至关闭创作者账号。

对于内容生产者来说，生产“爆款文章”，最大的动力是商业利益。业内人士龚先生告诉天下公司，目前“爆款文章”的创作者，主要的盈利来源有三种。

龚先生：“最常见的是平台给予的广告分成，这种方式不需要团队自己联系客户，只需要确认跟平台合作，拼命争取点击量即可；点击量越高，平台给的广告分成越高。第二种是平台给予优质内容生产者的原创补贴，但是目前来看各家平台都更看重原创作者生产内容的“量”；比如要求这些作者一天至少发布一篇文章。第三种是是下单，类似甲方乙方，客户提出需求，乙方收费写作。”

而这三种里面，目前最主流的是“甲方付费、乙方创作”的模式。这种模式之下，自媒体会为客户提供两种形式的服务。

龚先生：“第一种是品牌的植入和露出，最常见的就是六神磊磊的模式。把金庸武侠小说里面的人物和情节，套用到现实的话题中去；结尾时候再来一个符合作者文章调性的品牌露出。另一种类似分析文章，常见于科技类自媒体，大多也能做到客观理性，但背后有一个隐藏的倾向性。”

三

龚先生透露了一些自媒体大V“收费创作”的价格。

龚先生：“目前的这些自媒体大V身价也是水涨船高。比如娱乐类，顶尖的公号，头条价已经到了60万；电影类的顶尖公号，30-50万；科技类的，2-3万左右。”（编者注：所说金额均为一篇头条文章的价格）。

中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领表示，由于一些爆款文章在创作时有意模糊广告特征和商业意图，因此很难受到相关法律法规的监管。（央广网）