11日零时开始，“11.11京东全球好物节”掀起高潮，累计下单金额持续刷新，不少人凌晨熬夜“买买买”。湖北人今年都买了啥？据京东数据显示，湖北省消费需求强劲，购买力全国第八，武汉市活跃用户数居全国第六位、游戏电竞达人占比数居全国第二。此外，作为教育大省，今年11.11期间，湖北消费者教育支出居全国第十。

电竞达人和学霸表现突出

湖北武汉是全国知名的“大学城”，高校数量仅次于北京。高校密集的武汉活跃着大批电竞达人和学霸。

湖北经济学院大二学生小鲍早在网上看中了一款机械键盘，“我秒到了‘399-110’的券，可以和其他优惠叠加，原价459的键盘，凑单后算下来只要289，以前这款键盘从来没有这么低的折扣过。”小鲍说，今年11.11期间，他和同学们主要添置了机械键盘、鼠标，还有同学买了心仪的电竞本，“专业设备价格比较高，11.11下手更划算。”

京东大数据显示，11.11期间，游戏电竞达人以男性居多，占比81.16%，他们下单时间多在0点，以小镇青年和学生为主，年龄集中在16到25周岁。从游戏电竞达人城市用户占比来看，武汉位居第二。

除了电竞达人外，湖北的“学霸”们购买力也很强劲。学霸或学霸的家长们在11.11期间也不忘自我提升和下一代的教育。“今年过年早，期中考试和期末考试隔得近，所以趁11.11图书打折，我给孩子买了一套原版英文书。”家住武昌南湖的郝女士说。

京东大数据显示，11.11期间湖北购买教辅资料、文具、图书、早教数码产品等教育方面的消费在全国排名第十。从城市来看，购买育儿、教育类商品最多的是武汉，在全国赫赫有名的“黄冈密卷”产地黄冈位居第二，随后依次是荆州、咸宁和荆门。

湖北家长最重视孩子哪方面的教育？从11.11的购买数据来看，购买最多的依次是少儿英语培训、日语、少儿编程培训，少儿音乐培训和书画培训。

爱美爱吃爱买手机

2019年京东全球好物节，湖北省消费需求强劲。从下单量看，武汉市依然排名第一，荆门紧随其后，其次是黄冈、襄阳和孝感。此外，湖北新用户高速增长，35岁以下人群占比57.5%，年轻化趋势十分明显。 湖北省武汉市活跃用户最多，全国排名第6位。

今年11.11期间，湖北消费者呈现怎样的消费趋势？从热搜词来看，搜索最多的依次是电脑办公、服饰内衣和母婴。从销售额来看，最热销的品类依次是手机通讯、家用电器、电脑办公、服饰内衣、母婴类商品。从销量来看，食品饮料、服饰内衣、电脑办公、母婴、美妆护肤类商品。综合热搜词、销售额和销量来看，湖北消费者愿意为美买单，同时吃货不少。在不少湖北人心中，11.11是换个新手机的好时机。

在新兴的下沉市场，湖北省同样表现强劲，在全国3-6线城市消费力排名中，该省黄冈市名列前茅。作为扶贫特色项目之一的“湖北省扶贫馆”销售额增长三成以上，其中来自恩施的糯米糍粑、来自洪湖的鲜藕等产品最畅销，而广东、上海和江苏省市的消费者成为购买这些产品的主力人群。同时，异地订单同比增长196%，其中广东是发往该省商品最多的外省市。

（湖北广电融媒体记者曾晗 通讯员 倪留青 责任编辑 蒋艳）