今年的暑期档电影，不少观众都被一部《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)大大圈了一次粉。顶着两个黑眼圈的“吒儿”，俊秀的敖丙乃至说着一口“川普”的太乙真人，都成了人们喜爱的对象。
图片来源：微博截图
的确，说到过去一个月内的热门电影，《哪吒》必能占据一席之地。8月15日，动画电影《哪吒》累计票房已经突破38亿元。猫眼预测，《哪吒》的最终票房有望达到47亿元。
电影的热映也点燃了人们对其周边衍生品的期待。网友们纷纷表示，想要哪吒玩偶，哪吒同款肚兜，或者哪怕一个印着敖丙头像的钥匙扣也好。
7月28日，《哪吒》官微公布了“与国漫一同成长”的电影周边众筹计划。该计划透露，将陆续众筹开发包括徽章、挂件、钥匙扣、海报等周边产品。
留言中，还不断有网友催更新，其火爆程度可见一斑。而《哪吒之魔童降世》系列官方授权手办众筹，关注度也很高。
“《哪吒》中人物个性鲜明，故事精彩，艺术表现具有创新性，在获取市场和受众定位上很成功。周边衍生品受欢迎是很自然地事情。”中国艺术研究院电影电视艺术研究所所长丁亚平表示。
《哪吒之魔童降世》海报。
但就在上述众筹正热火朝天的时候，很快有人发现，电商平台上出现了许多碰瓷“哪吒之魔童降世”的T恤、贴画等物。虽然号称“联名”“电影周边”等，但其中许多都不是正版衍生品。
据《新京报》报道，自7月26日上映起，国产动画《哪吒之魔童降世》的盗版周边就在各大电商平台售卖，包括T恤、手机壳、抱枕等等，价格从20元到299元不等。电影宣传方则表示：“目前除了官微在众筹售卖的之外，都为盗版。”
记者随机在某电商平台上咨询了几家售卖《哪吒》周边衍生品的商家，但一被问到是否正品或是否有授权时，对方便不再回答。
据媒体报道，7月31日，《哪吒》投资发行方光线影业发表版权声明函，称未经授权从事《哪吒》衍生品开发/招商的行为属于侵权，侵权方应立即停止侵权行为，而光线也将维护主创团队的合法权益。
同时，光线呼吁观众抵制盗版、保护原创、尊重创作者的合法权益。
《西游记之大圣归来》海报。
其实，遇到类似情况的并不只是《哪吒》这一部影片。早前，《捉妖记》火爆一时，但其周边衍生品的盗版情况却十分严重。导演许诚毅带着电影去路演的时候，还有影迷拿着盗版的“胡巴”请他签名。
《西游记之大圣归来》的遭遇也没好到哪里去。《青年时报》曾报道，该电影的衍生品运营方是“娱猫”，当时其董事长陶亚东表示，“我们这里有过一个统计，从电影上映以来，山寨玩偶的日销售额都超万元，并且每家都打着正版授权的旗号。”
“电影周边衍生品，是电影产业持续发展中一个比较受关注的话题。”丁亚平解释，一般来说，一部电影的收入，大致包括票房、版权等等。其中，版权价值相当一部分都体现在衍生品的价值上。
他举例道，比如在美国，每年票房高的大片，可以衍生出远高于票房的下游产品收入。但在中国，电影周边衍生品开发产业链尚且有待完善。
“我们也要看到，目前电影行业许多新的变化都出来了，人们开始接受衍生品开发、众筹等，电影下游产业值越来越受重视。”丁亚平说，在这方面，包括一些国内大片，以及《大圣归来》、《大鱼海棠》等动画电影都做出了有益尝试。
《哪吒之魔童降世》海报
丁亚平认为，电影周边衍生品的盗版现象猖獗，属于短暂的市场无序性短板，一方面需要坚决打击，一方面也给电影从业者们提了一个醒，“电影以消费者为中心的观念需要进一步确认，包括新的网络技术下受众的参与互动等等，都是出品方需要注意的地方”。
所以，衍生品是和电影尤其是动画电影息息相关的产业链上的重要一环。丁亚平表示，以《哪吒》为代表，现在国漫发展得很好，但将衍生品开发和电影创作、发行相结合，形成与受众互动良好的全产业链，还需要继续努力。(中新网 记者 上官云)
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