长江两岸灯光秀点亮武汉璀璨夜景  长江日报记者胡九思 摄

今日起，长江日报“好玩武汉”全媒体平台推出专栏“文旅观察”，与您一起发现有趣的文旅现象，观察活跃的文旅市场，解读纷繁的文旅话题。正如入口微苦、回味甘甜的轻咖，在纷繁的大千世界，“文旅观察”与您一起静品分享。期待您的参与：关注“好玩武汉”微信公众号，在相关文章下留言即可参与。

互联网生态下，世界是平的。全国乃至全球的旅游目的地，在一条起跑线上争夺着游客的注意力，文旅IP是这场竞争中的决胜力量。

国际上，巴西狂欢节、纽约时装周、西班牙斗牛节等，都是一流的文旅IP；国内，西安的摔碗酒、重庆的洪崖洞、青海的茶卡盐湖、成都的浮云牧场等也带火了当地文旅经济。

武汉有没有文旅IP？

答案是肯定的——有！近年来，伴随城市的进阶及文旅快速发展，武汉一系列文旅IP的轮廓日渐清晰——

百公里东湖绿道已成为游客朋友圈、社交软件中的“常客”；两江四岸的灯光秀日渐获得大众认可；知音号持续发酵，凭借其独创性和参与性，获得游客良好口碑，形成了长江上独树一帜的打卡点；今年春天赏花季，武汉围绕花文章所做的系列推广，也使“新花城”IP进一步传播开来。

沉默的“潜力股”在等待

同时，我们也看到，武汉文旅IP仍有大批潜力股等待爆发，成长空间很大。

原国家旅游局旅游业青年专家、湖北大学教授李志飞表示，武汉历史文化悠久，具有培育独特的文旅IP的沃土，也有不少“潜力股”：“武汉的知音文化等皆有很多文章可做，也具有在全国范围内广为传播的资本，但若将其称为城市‘文旅IP’，又略显不足。”

此外，更多网友在长江日报专业文旅平台——“好玩武汉”上留言表示，如黄陂的“城市之根”盘龙城、江夏的谭鑫培故居、新洲的问津书院、黄陂的非遗泥塑技艺等，也颇具潜力，但仍然“藏在深闺”。

不过，“潜力股”的成长让人点赞。自2015年开始，新洲问津书院每年举行两场祭孔大典，弘扬中国优秀的礼乐文化。2018年12月，中央网信办开展的“文脉颂中华·书院@家国”活动，让全国30余家媒体聚焦问津书院。

更大手笔推进文旅IP打造

在互联网时代，如何唤醒沉默的“潜力股”？

专家表示，文旅IP的打造是一项细腻的工程，首先需在“潜力股”本身做文章，将其故事化、符号化，巧妙融入当代文创元素，让其本身产生传播力，进而广泛传播。

综合长江日报“好玩武汉”平台近期的网友意见，长江日报记者发现，以下几点是聚焦点：一是挖掘，要大力挖掘城市文旅IP的“潜力股”，精准定位城市独特的文旅符号；二是创意，好的创意往往能从最深层次打动人心，获得大众的自发传播；三是推广，互联网时代忌自娱自乐，既要有主流的影响，也要有分众传播。

让人欣喜的是，文旅IP的打造正引起武汉市更高层面的重视。日前，市政府召集相关会议，明确提出要在更高站位重新进行文旅体活动的“顶层设计”，要求从鲜明的国际化、典型的本地特色、整体的宣传推广、重点会节的打造等方面入手，齐心协力，打造武汉鲜明的文化、旅游、体育等领域的符号。

（作者：晋晓慧)