“游”兴正劲看峡州

今年初,贵州长顺峡州文化旅游开发公司成立,3月,贵州峡州国旅正式挂牌;4月11日,厦门峡州假日酒店正式投入运营,厦门峡州国旅同日挂牌。

“近3年来,湖北峡州集团累计对外投资运营项目6个,盘活关联企业存量资产近20亿元。年新增营业收入过1亿元,投资回报率近20%。”市国资委负责人告诉记者。

从一家单体招待所发展到企业集团,轻资产、重收益的“峡州模式”,得到市领导充分肯定,也成为宜昌国有出资企业转型发展、国有资产保值增值的典型。

“游龙”也曾困浅滩

1949年,宜昌地区第一招待所成立,这是峡州宾馆最早前身。改革开放后,峡州宾馆、南湖宾馆、夷陵饭店数馆并立、互相竞争。坐拥三峡禀赋,尽管在央视宣传“三峡大坝在宜昌”,但客游三峡、难留宜昌,僧多粥少,滩浅舟难行。

上世纪90年代,峡州宾馆经营管理不善,年营业收入仅400余万元,经营难以为继。2001年起,峡州宾馆一班人解放思想,创新理念,外拓市场,内强管理,年营业收入由400万元增长至4000万元。这一时期,因市场竞争加剧,南湖宾馆、夷陵饭店经营陷入困境,累计亏损近6000万元,企业资不抵债,生存举步维艰。

为实现以大带小、以强带弱的发展目标,2011年,峡州宾馆、南湖宾馆、夷陵饭店合并组建峡州集团,峡州开始蜕变转型。这一年,新组建的峡州集团跳出传统模式,在抓好峡州、南湖、夷陵三家饭店的经营管理同时,结合市场实际,整合政企优质资源、盘活民企闲置资源、开拓跨行渠道资源,自2013年起全面推进酒店、景区、旅行社“三大产业”发展,大力实施辐射全国的“双圆市场”开发计划。住有星级酒店、游有秀丽景区、行有“百城百店”旅行社,宜昌游与外地游互联互通,“峡州”格局正式形成,发展推力强劲。

2018年,峡州集团营业收入、利润、税收同比分别增长9.05%、17.41%和16.1%。

聚焦主业防风险

相关数据显示,到2020年,中国将成为世界最大的旅游目的地国家之一,发展中的峡州集团看到了机遇。

清江天龙湾度假区,原属一家民营企业,经营困难。峡州集团在收购该景区前期,先行派出管理团队,采取输出管理、租赁经营的方式,对项目进行了2年的驻点运营,在全面摸清项目底牌后,出资2800万元收购景区70%股权,全面入驻。目前,该景区游客接待量、经营收入逐年攀升,资产价值成倍数增长。

今年清明小长假期间,全国48家旅行社为该景区输送客源,日接待旅客近2万人,成为宜昌区域旅游新亮点。

旅游行业大多患有“偏头疼”——负债率偏高、收益率偏低、投资回报周期偏长,峡州转型中规避了这一行业弊病。数年的投资发展,峡州集团现下辖11家星级酒店、4家国际旅行社、5家A级景区、1家游船公司、1家旅游建筑装饰工程公司、1家旅游学院。相关数据显示,截至2018年底,企业资产负债率仅38.29%。

峡州的投资发展为何能“四两拔千斤”?集团决策层“居安思危、防患未然”的认识是关键。近年来,在收购、并购、重组、租赁、托管国企和民企中,始终严把市场分析关、清产核资法律尽职调查关、财务核心管控关、成本核算监督关,降低了投资风险,保证了投资收益。

转型发展“游”四方

“低成本扩张,多业态融合,形成全要素旅游产业链向外延伸发展,是峡州集团保证国有资产保值增值的关键。”峡州集团负责人介绍说。

旅游产业需要全业态大格局。游客不会限于一隅,旅游集团自然要目注四海。在全国旅游市场,峡州趟出一条转型发展、多业态融合的发展新路径。

贵州长顺神泉谷景区、阳光度假酒店、但家花园酒店、广顺州署景区开业仅半年,累计亏损600余万元,经营压力巨大。经多方推荐、实地考察,长顺县政府与峡州集团签订合作协议,湖北峡州集团出资510万元,贵州长顺县出资490万元,共同组建贵州峡州文化旅游开发公司,由长顺峡州文旅公司运营管理资产价值17.9亿元的景区、酒店项目,长顺县政府并出台了一系列配套政策支持项目发展。主导运营的峡州集团派出8名精兵强将,对酒店、景区实施全面运营管理,同时发挥集团“百城百店”旅行社渠道优势,开展“百千万”“三开一挂”“万人风车节”等系列主题营销活动,组织旅游专列进长顺,广纳客源,在较短时间内景区、酒店成为贵州旅游新热点,经济效益和社会效益稳步攀升。

长顺地方政府当初为何如此看中外省的一家旅游企业?长顺县政府副县长王国峰告诉记者:“湖北峡州集团是一家国有老字号企业,其稳健务实的工作作风让人信赖。同时,峡州集团的品牌优势、管理优势、渠道优势是吸引我们的最大亮点。”

短短半年多时间,按照“轻资产、重收益”发展模式,峡州集团充分发挥国企优势,先后与贵州省长顺县、湖北省政府驻厦门办事处携手,拓展酒店、景区项目,以数百万的投入带动近20亿资产的有效运转。

聚焦主业,融合发展,目前“峡州模式”的优势正在放大,由“量的扩张”转向“质的提高”。仅2018年,接待游客达180余万人次。数据表明,峡州集团国有资本增长50.4%,资产总额增长13.37%,净资产增长64.94%。(三峡日报全媒记者 章良 通讯员 李作凯 张茜)

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