随着“大雪”节气的到来，我国中东部多地进入“速冻”模式，寒潮来袭，在消费市场却引起一股“暖流”，具备保暖功能的服饰、家居用品销量呈倍数增长，常见的毛衣销量同比超过10倍，皮衣、针织衫、棉服、皮草等销量超过去年同期的2倍。另外，具备黑科技自发热功能的发热内衣、发热袜成为2018年冬季的“保暖神器”，受到各地消费者欢迎。

从京东大数据来看，全国各省市因为地理位置不同，过冬装备有着显著差别。比如四季温度都较高的广东和海南省，直到12月份，购买棉衣等冬装的数量才开始上升，且在整个冬季，连衣裙、T恤、太阳镜等“夏季商品”的搜索指数依然居高不下。但像湖北、湖南、四川等中部省份，从9月份开始，可以明显看出消费者对于羊绒衫、棉服、秋衣秋裤、保暖内衣、羽绒服等搜索和下单指数直线上升。

从销量来看，浙江、江苏、广东、福建等南部省份，连衣裙、针织衫、卫衣是冬季最热销的服饰。同时，当地消费者也为御寒做了充分准备。毛衣销量增长超过10倍。短外套、皮衣、针织衫销量同比去年增长超过3倍，棉服、皮草、毛呢大衣销量超过去年的2倍。

2018年，北方地区的服饰轻薄了许多，针织衫、连衣裙、卫衣也在冬季热销，同时，棉服、毛呢大衣、羽绒服等外部保暖服饰增长较快。

除了常见的保暖服饰，无论南北，爱美的诉求似乎并没有被寒潮影响，往年过冬保暖效果最好的羽绒服销量增长不及皮衣、皮草、毛呢大衣等更具时尚感的服饰。同时，裙装的销量增长也很高。入冬以后，全国雪纺衫、半身裙、连衣裙、美腿袜、打底裤等时尚穿着平均销量增长了近4倍。

（长江云）