书好戏赞乐“买单”

——宜昌创建国家公共文化服务体系示范区之文化消费引导篇

7月24日，市民李文艳与女儿来到试营业中的三峡书局，女儿挑选了一本《伊索寓言》津津有味地阅读。在这里，母女二人徜徉在书海之中，穿越时空界限，与书中人物进行了一次内心深处的交谈。

三峡书局是三峡日报传媒集团媒体转型发展的重要文化产业项目，着力建设“书店+”文化平台，以多业态的公共文创休闲空间为运营模式，致力于打造全国最美特色书店和宜昌的文化地标。

“书局设施齐全，读物丰富，文化氛围浓厚。”李文艳笑着说，愿意花钱在这里看书买书、喝东西做相册。如今，越来越多的市民心甘情愿为文化消费“买单”。

据统计，2017年，我市城乡居民消费支出增速为10.46%，教育文化娱乐支出增速为14.46%，教育文化娱乐支出比消费支出高4个百分点，文化消费成为新的经济增长点。

这样的变化，源于宜昌探索特色文化消费模式，建设文化消费引导系统，促进了文化产品与服务的有效供给，真正实现了扩大引导城乡居民文化消费。

2017年以来，宜昌打造“文化e家”综合服务平台、文化生活空间消费平台、文惠卡平台三位一体的文化消费引导系统，推出了精品演出季、书香阅读季、电影惠民季、文化旅游季、节庆消费季等丰富多样的主题消费活动，有效刺激了文化消费。

其中，文惠卡成为宜昌文化消费和文化惠民的“新名片”，个人缴纳100元财政补贴500元，就可用于观看各类文化惠民演出。文惠卡的推出让市民惊喜地发现，手机上轻轻一点，就能以套餐形式享受一场场高水准的艺术盛宴。

宜昌文惠卡的运营，引入了市场主体宜昌交旅集团。交旅集团迅速有效对接消费市场，为消费者提供种类更多、内容更佳、品质更高、价格更优的文化产品和服务。

2017年1月至6月，文惠卡已推出47个剧目99场演出，音乐剧、舞台剧、话剧、读书会等多个类型。“阳春白雪”与“下里巴人”充分融合的文化惠民剧目，如夏日甘霖般走进了寻常百姓的消费视野，极大地带动了市民文化消费。

打开宜昌文惠卡官方微信平台，大提琴与钢琴音乐会、红色歌舞剧、梦幻儿童剧等丰富多彩的剧目，多以60元的文惠卡“平民”价格推出，颇受市民青睐。市民王国强成功选购了儿童剧《爱丽丝梦游泡泡仙境》的三张门票，他感慨道：“用一顿饭的钱来接受艺术熏陶，何乐而不为。”（三峡日报 记者 黄莉莉 通讯员 王风成）